Bloomberg — A Starbucks anunciou na segunda-feira cortes nos preços de uma série de bebidas à base de chá em suas lojas na China, enquanto a rede americana de cafeterias adota uma abordagem mais agressiva para reavivar as vendas em seu segundo maior mercado.
A Starbucks reduzirá os preços em 5 yuans (70 centavos de dólar), em média, em mais de uma dúzia de opções de Frappuccino, chá gelado e chá com leite, em sua mais recente campanha para atrair os consumidores chineses para ofertas sem café durante o verão, de acordo com um comunicado publicado na conta oficial da empresa na mídia social chinesa WeChat na segunda-feira.
“A matriz aprimorada de produtos ‘não cafeinados’ estará lado a lado com as principais ofertas de café para melhor atender às necessidades diversificadas dos clientes”, disse o diretor de crescimento da Starbucks China, Tony Yang, no comunicado.
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É raro que a gigante americana do café promova cortes de preços em seus próprios canais oficiais de mídia social, já que a rede há muito tempo defende seu posicionamento premium na China em meio à crescente concorrência de rivais mais baratos.
As persistentes guerras de preços em todas as categorias de produtos, de automóveis a fast food, empurraram os preços ao consumidor da China para território deflacionário por quatro meses consecutivos, de acordo com dados do governo divulgados na segunda-feira.
A iniciativa da Starbucks de oferecer mais bebidas à base de chá na China contrasta com o esforço do CEO Brian Niccol de dar uma guinada nos negócios dos EUA, simplificando seu cardápio para enfatizar o café.
Ainda assim, a iniciativa de oferecer mais bebidas à base de chá na China poderia ajudar a empresa norte-americana a competir com as cadeias de chá locais para reconquistar clientes na segunda maior economia do mundo.
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Com o corte de preços recém-anunciado, a Starbucks disse que os consumidores podem saborear uma xícara de bebida à base de chá por apenas 23 yuans em suas espaçosas cafeterias tipo lounge.
Isso aproxima seus preços dos preços das cadeias de chá locais mais sofisticadas, que geralmente preparam suas bebidas para os clientes levarem para casa.
--Com a ajuda de Daniela Wei e Lulu Shen.
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